中国的大型企业基本上最多也就是成功发展30年左右，在30年前，中国除了个别响当当的老字号品牌和传统品牌之外，基本上没有什么品牌，企业运营也没有品牌意识和品牌观念。据研究显示，目前中国的大企业品牌当中，真正形成品牌资产的品牌尚不足20%，绝大部分中国品牌还处于艰苦的创建阶段。
然而，虽然中国的企业品牌体系能力尚不足美国企业品牌体系的40%，但却因为中国改革开放30多年的经济快速增长而成就了一批销售收入具有世界级影响力的初级品牌，显然，很多企业虽然已经成为世界五百强企业，但品牌却与企业规模和销售业绩不相匹配。也可以这样说，中国的很多大型企业在过去30年里，无论是在世界范围内还是在中国国内市场都完成了跑马圈地工作，企业家们和职业经理人团队都在思考着品牌资产建立的任务。
事实上，很多中国大型企业并不愿意只依靠价格战或者先发优势继续食其红利。随着中国市场化程度越来越高，中国已经开始迈入真正的自由市场经济的门槛，这些大型企业赖以成长壮大的人口红利已经逐渐消失或者不再明显，价格战已经不再可能，而那些依靠先发优势崛起的企业，也逐渐面临着后来者和国际品牌的竞争，如果这些中国大型企业不再觉醒，很有可能就会落后于人。而解决这些问题的核心就是品牌问题。
近些年来，很多中国大型企业开始注重品牌资产的建立工作，包括中粮、联想、海尔、格力、华为、三一、阿里巴巴、腾讯、百度等一批企业已经具备了强势品牌资产，在国际竞争力方面取得长足的进步，甚至成为行业的国际领导品牌。然而，也有一些中国大型企业由于各种各样的原因，还没有把品牌资产打造工作当成头等大事，希望予以警惕。我们列举几个行业来举例，以国有企业为主的汽车企业品牌还没有叫得响的世界级品牌，甚至没有叫得响的国内品牌;以国有企业为主的通信品牌、石油石化品牌、金融企业品牌、医疗企业品牌也是相当落后;还有已经放开的行业包括洗化行业、电子消费品行业(除联想)、食品行业、农业、服装行业等也基本上无强势国际品牌或者品牌资产尚未完全形成。当然，中国的咨询策划行业亦无具有国际影响力的品牌，或许这个行业应该属于第一部分应该研究的内容，行业企业基本处于中小企业行列。
如需进一步查询，欢迎随时拨打城际产业联盟
义乌电话：0579-85206707，13516955807传真：0579-85206709
E-mail: 2355725139@qq.com
联系地址：义乌市稠州北路1121号福田大厦A座905室
联系人：陈小姐
网址：www.citilinkia.com/