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商标就是我们所说的“品牌”，是消费者理解和记忆商品的基础。当消费者认可你的产品，记住你的品牌，商标的价值就产生了。世界著名的“可口可乐”商标是一个典型的代表，具有很高的品牌价值。

商标专用权和企业名称是两种不同的权力，由不同的法律法规规定。

有些人认为他们已经申请了营业执照，所以他们不需要注册商标。这是目前商标注册最大的误区。营业执照在当地工商部门申请，只要在当地没有重复就可以批准。商标是全国统审查，一经注册，全国享有专有权。商标权明显更大。两者完全不平等，性质完全不同。

营业执照和商标注册有什么区别？

营业执照是指你的经营实体的身份证明，商标是你的商品或服务中使用的符号。

商标可分为商标和注册商标。使用的商标不具有排他性，而注册商标具有排他性权利。不用注册也可以作为商标使用，但是在使用中容易出现风险。

营业执照的名称可以相似但不能相同，商标在全国范围内甚至不能相似。

商标是你的产品和服务在直接面对相关公众时被对方认可的标志。它主要是把你的产品与别人的产品区分开来。对于市场上流通的产品，相关公众和相关消费者是否选择你的产品或服务，是根据你的产品或服务标志来直观判断和评价的。

我们通常是根据商标买东西，而不是通过识别企业。一般买东西最直接的方式是看哪个牌子，而不是看是哪个公司做的。

商标可以是企业名称或其他重要标志。一个企业可以有多个商标，但只能有一个营业执照。

为什么要注册商标？

你放在产品上的标志是商标。没有注册商标，你产品上的logo能否稳定使用还不确定。

比如你的产品或服务侵犯了他人的商标权，对方可以通过各种手段维权，你将面临品牌危机、道歉、产品移除、侵权赔偿等责任。为一些公司道歉对声誉有影响；产品下架时，对于之前上架的产品，你不会获得有效收益，能否返本也成疑问。你投入的批次产品不能按照原品牌直接进入市场，即使你换了新品牌。最初认可品牌购物的相关公众是否还认可你的新品牌，取决于你的品牌运营是否强大；侵权赔偿更直观，就是赔钱；情节严重构成犯罪的，除赔偿被侵权人损失外，依法追究刑事责任……

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