根据行业不同、区域不同、市场地位等不同，企业应该针对不同行业、不同季节等情况做出自己的营销策划方案。一个完整的企业营销策划方案主要包括：
一、企业营销策划目的，主题明确（开业，发展壮大，经营方向，环境改变，阶段方案等）；市场分析（产品市场性，成长状况，消费者接受程度）；不可控因素（宏观的，自然的）；市场机会（问题分析，知名度，质量，包装，价格，销售渠道，促销，服务售后）优劣势分析：消费者特点；竞争对手分析比较。
二、企业营销目标（市场占有率，量，利润）。
三、企业营销策略（广告，重点，渠道）。
四、产品策略（定位，质量功能，品牌，包装，服务）。
五、价格策略（折扣点）。
六、广告宣传（产品，企业，）长期化，广泛化有效组合。
七、经费预算（机动费一般为20%）。
八、方案的调整。
九、效果预测（环境如有变化也应有所预测）。
十、企业营销策划方案的封面（策划书名称，被策划用途，策划机构、人，策划时间，策划时限）。
十一、企业营销策划方案的可操作性（企业需要，诚心）。
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